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休闲零食第一股”三只松鼠历时7年终上市!加快转型数字化供应链平台成关键!
发布单位:申博 发布时间:2019-07-18 07:35 浏览
 

  原标题:休闲零食第一股”三只松鼠历时7年终上市!加快转型数字化供应链平台成关键!

  7月12日,三只松鼠正式在深交所创业板挂牌上市,证券代码为300783。三只松鼠本次公开发行股票4100万股,发行价格14.68元/股,新股募集资金元6.02亿。

  与其他不同的是:挂牌当天,三只松鼠一改惯常由企业创始人、合伙人、高管或其他相关人员敲钟的形式,将这一意义非凡的仪式交给品牌超级IP——三只萌态松鼠人偶上台完成,首开A股无人敲钟先河。

  从5人团队民房创业到正式登陆资本市场,创始人章燎原带领三只松鼠仅用了7年时间。但是,三只松鼠的上市路也不是一帆风顺的。

  三只松鼠成立于2012年,主要从事自有品牌休闲食品的研发、检测、分装及销售。通过贴牌+电商模式,仅用5年时间就成为坚果业的“网络爆款”。

  企查查信息显示,三只松鼠先后获得IDG的150万美金A轮天使投资和今日资本的600万美元B轮投资。2015年,三只松鼠获得峰瑞资本3亿元投资。2017年4月21日,公司首次披露IPO招股说明书,拟登录深交所创业板。

  虽然三只松鼠内部对上市之事看起来很淡定,但实际上从2017年开始至今,三只松鼠一直未能停下登陆资本市场的脚步。2017年3月29日,三只松鼠向证监会递交招股说明书,正式向资本市场进军。同年10月21日,因为“签字律师辞职”,三只松鼠主动提出中止审查。

  2017年10月31日,三只松鼠更新了招股说明书,IPO申请恢复正常审核。但证监会在2017年12月12日晚发布补充公告称,临时取消对三只松鼠发行申报文件的审核。

  随后在2018年6月25日,证监会网站再度更新了三只松鼠的IPO状态,显示三只松鼠正进入IPO排队阶段,其审核状态显示为“预先披露更新”。

  一直等到今年5月16日,证监会第十八届发行审核委员会召开2019年第40次发行审核委员会工作会议,休闲零食品牌三只松鼠上会接受审核,这家公司的上市申请才最终获得通过。

  众所周知,三只松鼠以坚果起家,其中,坚果产品的营业收入占比最大。2014年度、2015年度、2016年度及2017年1-6月坚果产品的销售收入分别占主营业务收入的比重分别为87.85%、80.44%、69.83%及68.51%。

  数据显示,2016年-2018年,三只松鼠分别实现营业收入44.23亿元、55.54亿元、70.01亿元,同比增长116.47%、25.58%、26.05%;实现净利润2.37亿元、3.02亿元、3.04亿元。今年一季度,三只松鼠实现营业收入28.68亿元,较上年同期增长27.17%;实现净利润2.49亿元,较上年同期增长6.95%。

  而在去年天猫双11,三只松鼠天猫店铺粉丝突破2000万,成为淘宝天猫首个突破两千万粉丝的品牌,超过了耐克、优衣库、小米等大牌。截至目前,三只松鼠天猫店铺粉丝已经超过2700万。

  同时,粉丝军团也展现了他们强大的消费力。从2012年开始,三只松鼠连续蝉联了7届天猫双11食品行业第一名,去年双11当天,天猫食品行业第二名(茅台)与第三名(良品铺子)的销售额之和只占它的65%。

  作为蝉联的天猫双十一流量第一品牌,三只松鼠自它的创立之日起,就和网商平台结下了不解之缘。

  七年前初露锋芒,三只松鼠7天时间完成1000单,成立后65天问鼎天猫同品类销售量第一的位置。而到了去年双十一,三只松鼠甚至仅用9分钟销售额就破亿。

  这一切都归功于这个网红效应,由于三只松鼠几乎绝大部分业务都来自线上,说他是个互联网品牌也毫不为过。当然,也有人担心网红效应,太过于依靠电商平台将会带来一定的风险。

  在渠道层面,除主流电商平台外,三只松鼠在线多家“松鼠小店”,并结合阿里零售通平台、松鼠联盟小店等形式拓展线下零售市场。这一举措也是为了避免网红效应一旦崩塌带来的连锁反应。

  上市后,对三只松鼠来说:既是机遇也是挑战,对于未来的路怎么走,对三只松鼠来说也是至关重要!

  在章燎原看来,三只松鼠在经历“创新商业模式,成长为互联网坚果第一品牌”和“创新产品品类,成为国民零食第一品牌”后,接下来将进入到新的发展阶段,那就是创新供应链,三只松鼠将加快从电商品牌向数字化供应链平台企业转型。返回搜狐,查看更多



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