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良品铺子高端零食战略靠啥:研发费不敌吴亦凡代言费
发布单位:M88 发布时间:2019-03-07 02:15 浏览
 

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  排队IPO前夜,良品铺子干了两个事情:一个是宣布要走高端零食战略,一个是花了2500万请流量小生吴亦凡代言。

  单独看,这两个事情都挺好,又恰逢排队IPO期间,实打实的给上市之路做加持。

  但是翻一下良品铺子招股书披露的研发费用,特别想问一句:高端零食品牌战略的成功,到底是靠流量明星代言,还是靠研发?!

  目前关于吴亦凡的代言费,良品铺子方面没有官方数据,但是大多数媒体报道给予的测算是:2500万!

  可以看到,为了走高端零食战略,树立高端零食品牌,良品铺子在找流量明星代言上花费不菲。

  招股书披露,良品铺子在2017、2016、2015年的研发收入占营业收入的比重分别为0.77%、1.38%和0.17%,就比例看,这个水平在同行中有点低,可以查阅到的盐津铺子,其2017、2016、2015年的研发费用占营业收入的比重分别为2.2%、3.23%和1.98%,远远高于良品铺子。

  但是这个研发总计里,分为外购无形资产和费用化研发投入。外购无形资产主要为外购定制化软件系统;费用化研发投入主要为公司相关员工的职工薪酬、外部人员的咨询服务费等,核心研发费用都在费用化研发投入中。2017、2016、2015年的费用化研发投入分别为2014.53万元、2550.44万元、525.36万元。而如果扣除其中的各项税费,应该说良品铺子一年的研发费用不到2000万。

  招股书更披露2018上半年的费用化研发投入为956.08万元,就半年平均水平来看的话,在准备走高端路线年,良品铺子并未给研发更多的倾斜。

  而招股书披露的募集资金用途更显示:募投四个项目总投资额为7.73亿元,大头都在营销网络和仓储、物流体系的建设,其中用于研发中心改造升级的计划费用仅两千多万元。

  但从数据上也可以看到,近年来公司的增长几乎都集中在线上平台,实体销售层面除了华中地区保持业绩稳健外,华东、西南地区的拓展始终没有达到突破性的增长。

  目前国内休闲食品品牌主要有来伊份、盐津铺子、良品铺子、三只松鼠,百草味。前两家都已顺利上市,良品铺子在排队,三只松鼠在上市之路上遭遇质疑不幸折戟,百草味则被好想你收购。

  即公司在完成产品研发、样品试吃、产品定型等环节后,委托供应商进行生产。之后,通过构建门店终端、电商平台、移动 APP、O2O 销售平台等渠道进行销售。

  仅仅依靠流量明星改变形象,而不是开发更多新品类和寻找新的模式,所谓高端战略也许只是利好加持。

  需要说的是,良品铺子股东曾于2014年至2016年期间计划境外上市,因此搭建了境外上市和返程投资的红筹架构及进行了境外融资,计划在香港联交所挂牌上市。

  但是2016年,良品铺子股东和管理层决定调整战略,放弃原境外上市计划,转为在境内上市。此时香港业务相似的行业估值水平则在20倍左右,而A股来伊份PE在250多倍、盐津铺子PE在40多倍。

  另外,还要说的一点是,良品铺子在财报上有两个情况:一个是现金很多,一个是资产负债率也很高。

  近两年良品铺子账面现金持续增加,并将暂时闲置的资金短暂地用于购买银行理财。

  报告期各期末,公司其他流动资产分别为33,757.23万元、65,703.96万元、37,764.60万元和107,055.37万元,主要为公司购买的理财产品及待抵扣、待认证进项税额。

  证监会核准企业IPO的初衷是为了让那些资质较高并十分缺钱的企业募集资金,但对于一家理财资金占总资产比例高达11%左右的食品零售类企业是否有急于IPO的必要?(2017年占比11%,最近一期理财资金占总资产比例高达39.05%)

  此外,良品铺子近三年资产负债率分别为71.05%、83.90%和83.88%,高的惊人。虽然2017年下降到71.05%,但依旧远远高于来伊份的36.48%,盐津铺子的38.10%。

  良品铺子生产加工及采购模式虽然同三只松鼠类似,但由于良品铺子存在线下销售业务,其资产负债率甚至高于三只松鼠。这不禁让人想到是否利用自身优势地位延后支付供应商货款,美化现金流量表嫌疑。



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