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乐虎、豆本豆品牌升级 达利食品饮料产业再发力
发布单位:申博 发布时间:2019-03-23 12:05 浏览
 

  3月20日,“2019达利食品集团饮料品牌战略升级暨乐虎&2019年FIBA篮球世界杯签约仪式”在成都举行。

  发布会上,达利公布了2019年重点品牌乐虎、豆本豆的品牌升级计划。其中,达利旗下的功能饮料品牌乐虎发布了全新的品牌形象,并正式宣布成为2019年FIBA篮球世界杯赞助商。豆本豆作为达利布局豆奶产业的战略品牌,在现场发布了2019年全新的品牌形象。同时,达利园品牌推出饮料新品类柠檬系列饮料。

  作为拥有食品、饮料两大业务板块的达利食品,自从2007年切入饮料板块以来,持续发力,成为中国饮料市场一支重要力量。

  达利饮料品牌战略升级发布会上,一部主题为“天地间的惊险,极限性的运动”的乐虎广告大片正式亮相。随着这部恢弘、大气,犹如美式大片般的品牌形象大片揭幕,乐虎的品牌升级计划也正式启动。2019年,乐虎品牌再次升级,聚焦“喝乐虎,提神抗疲劳”的功能认知,强化消费者对于乐虎专业功能饮料的印象。

  功能饮料是最近二十年在全球风靡的一种健康饮品。在中国,由于消费升级,人们在营养、健康、保健方面意识的增强,对功能饮料的需求也逐步扩大。达利食品集团在洞察到这一趋势之后,于2013年切入功能饮料领域,正式推出中国民族功能饮料品牌乐虎。值得一提的是,乐虎推出伊始,便是获得国家食品药品监督管理总局批准的保健食品,也就是拥有了 “蓝帽子”认证。此后,乐虎通过“激发正能量,提神抗疲劳”的品牌定位,聚焦瓶装功能饮料,走差异化包装定位,使其迅速在功能饮料市场脱颖而出。

  目前,我国功能饮料仍处于高速发展期。上市品种不断增加,品类进一步丰富,竞争逐步进入白热化阶段。未来,功能饮料新一轮的竞争核心也将聚焦到“品牌+品质”的竞争上。

  在洞察到这样的消费趋势后,乐虎再次开启了品牌升级之路。此次发布会上,乐虎宣布携手世界一流篮球赛事2019FIBA篮球世界杯,正式成为2019FIBA篮球世界杯官方功能饮料。

  对于此次合作,达利食品相关负责人表示:“乐虎功能饮料释放能量、创造不凡的营销口号,与篮球运动身体对抗、跳跃爆发、突破快攻充满能量对抗的场景有极强关联。乐虎强调专业功能饮料的调性,与FIBA专业篮球运动的调性,也极度吻合,相信通过世界一流篮球赛事,乐虎将为世界上更多的篮球运动爱好者所熟知,获得更多消费者的青睐”。

  拥有“蓝帽子”认证的乐虎,此次品牌升级之后,也更加注重“专业功能饮料”这一品牌定位的传播。“喝乐虎,提神抗疲劳”这一高度聚焦功能属性的品牌语,必将为乐虎赢得更广泛的消费者认可。

  近几年,随着人们对于营养、健康饮品的需求度越来越高,植物蛋白饮料越来越受到青睐。在我国,豆奶也迎来了高速发展期,根据欧睿国际统计,从2011年到2017年,我国豆奶销售额从50.8亿元提升至90亿元,年复合增长率约为10%。当前,随着人们对于植物基蛋白的重新认识和豆奶消费风潮的来临,有机构预测,未来我国豆奶行业的市场规模将超过500亿。

  对此,达利食品集团在2017年4月推出纯天然、不添加的豆奶品牌豆本豆。凭借“国民营养好豆奶”的品牌定位、高知名度明星代言、配合立体化、高密度的品牌传播,豆本豆在上市之初,便获得了极高的关注度。2017年4月,豆本豆推出之后,仅一年的时间,其销售额就达到了10亿元人民币。

  豆本豆的爆发式增长,除了豆奶产业的发展之外,更源自于其优异的产品力。秉承着“用心创品质”的企业理念,达利食品的研发人员经过两年多的研发,最终通过石磨破壁技术,保证了大豆营养更好地释放出来,并为人体所充分吸收。此外,200倍的大气压对研磨之后的大豆分子进行均质乳化,保证了豆本豆的口感更加丝滑、细腻。最后,经过无菌灌装技术处理,豆本豆的营养不仅能够被更好地保存,更加重要的是,在不添加防腐剂的情况下,能够延长豆奶的保质期,增加了豆奶消费的便携性。

  此次豆本豆的品牌升级,意味着达利食品集团将进一步深耕豆奶领域。“石磨破壁、原浆提纯、分子乳化、无菌锁真”四大核心工艺的重点传播,将促进豆本豆更好地与消费者进行产品价值层面的深入沟通,也必将促进豆本豆持续稳健的增长。

  达利食品集团始终关注消费趋势的变化,持续不断丰富自身的产品结构,以满足市场需求。在饮料产业领域,目前达利食品涉足了茶饮料、植物蛋白饮料、凉茶、功能饮料等几大品类,拥有达利园、和其正、乐虎、豆本豆等。

  此次战略升级发布会上,达利食品在达利园品牌旗下重磅推出了达利园水柠C、达利园柠檬茶和达利园柠檬乌龙茶三款柠檬类饮料,以满足消费者更多样的口味需求。

  2018年上半年,达利食品饮料板块实现销售额53亿元,同比增长18.6%。饮料板块在达利食品整体收入中的占比不断提升,也成为持续拉动达利业绩增长的重要引擎。(永文)

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