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儿童节借势营销:除了儿歌、顺口溜、玩具你还能想到什么素材?
发布单位:申博 发布时间:2019-09-22 01:49 浏览
 

  人生谁无少年时,全民关注六一儿童节终于要来了!我们当然是提前为大家带来六一儿童节借势营销的切入点和方向,同时通过案例分析为大家分享一下技巧,文章最后是儿童节相关素材。

  首先,这一次我们从两个步骤分析主题元素,先是列出主题元素:名字:儿童节、六一、Childrens Day

  列出主题元素后,我们首先要定位读者——目标读者定然不会是真正的儿童,因为也没有二次传播力也没有足够的购买力,因此目标读者只能是成年人,也就是已经远离童年的人。

  如何让远离童年的人参与传播,无非就是情感上得到认同,刺激二次传播——回忆童年、不想长大是不错的切入点。前者可以从玩具、游戏等童年的记忆事物中入手,勾起回忆;后者可以描绘长大后与童年的对比,也可以从还在过儿童节这个点切入。而主题主题名字一般都是用拆字、化用的方式来呈现,也可以用来形像构图。

  分析:主题名字一般是运用化用、拆字、谐音双关、形像等方式才将品牌特性结合起来,表达情感和卖点。

  操作方式:可以结合产品的特性,将主题名字拆分重新组合,也可以直接用节日快乐加品牌元素,但会创意不足,结合生硬。

  杰士邦是把“儿童”两个字重新释义,解释为小弟弟小妹妹,运用双关将品牌特性结合起来。

  分析:游戏是每个人童年最喜欢的项目了,其中女生偏向于现实游戏,男生则现实+电子都有,目的是通过回忆刺激传播。

  操作方式:一定要挑选合适目标群体的童年游戏项目,包括年龄层(80-90-00的童年游戏完全不一样的)、熟知度、性别,而且是极具代表性。

  QQ音乐选择的是玩沙,虽然也是童年的游戏之一,但是年龄层不明显,对读者来说童年认同感不强。

  后面两张是跳飞机,但明显碧悠与品牌特性结合得更好。至于最后两张,虽然品牌卖点都是“捕捉”,但多乐士是现实游戏抓人,大象是电子游戏打砖块。

  操作方式:一定要挑选合适目标群体的童年玩具,包括年龄层(80-90-00的童年游戏完全不一样的)、熟知度、性别,而且是极具代表性。

  宝马选择的是四驱车及赛道,与品牌特性相当吻合,通过对比的手法将两者结合起来。

  后面三张都是大杂烩,把多样玩具都放在一起,其中百度钱包是比较合适的,因为品牌特性钱包拥有收集的意思,但另外两家就不吻合了,还不如分开玩具做成系列海报。

  洽洽用的是打玻璃球,和品牌关系不大,但最后一张杜蕾斯的捏气球就和避孕套的造型百变非常符合了。

  分析:零食是所有吃货的最爱,口中的滋味难以忘记,目的是通过回忆刺激传播。

  操作方式:一定要挑选合适目标群体的零食,包括年龄层(80-90-00的童年游戏完全不一样的)、熟知度、性别,而且是极具代表性。

  QQ音乐、露露选择波板糖,而QQ的波板糖与Q结合得非常好。杰邦的冰棍也不错,但是有点敏感了。至于百草味,明明是一个推广零食的好机会,只是创作出一张大杂烩,有点浪费了。

  分析:顺口溜是童年经常挂在嘴边的一些句子,有改编的诗句、歌词,一般比较押韵,所以也记得特别深,目的是通过回忆刺激传播。

  操作方式:一定要挑选合适目标群体的童年顺口溜,包括年龄层(80-90-00的童年游戏完全不一样的)、熟知度、性别,而且是极具代表性。

  都是比较耳熟能详的顺口溜,但是与品牌结合比较生硬,除了刺激情感,和品牌特性相关不大。

  分析:看动画也是童年最喜欢的项目之一,通过动画代表人物和台词的再现,刺激传播。

  操作方式:一定要挑选合适目标群体的动画,包括年龄层(80-90-00的童年游戏完全不一样的)、熟知度、性别,而且是极具代表性。可以从台词、歌曲、角色入手

  除了神州专车,其他的品牌结合都一般,建议选择动画作为切入点的创作,一定要有所了解。

  相比起回忆,我个人觉得不想长大在情感传递和刺激传播方面效果较差,就不作详细分析,下面只是简单分类,大家可以参考一下。另外PART3是儿童节相关素材,收藏级!

  《蓝猫淘气三千问》、《迪迦奥特曼》、《多啦a梦》、《魔法少女小樱》、《喜羊羊与灰太狼》、《名侦探柯南》、《龙珠》、《圣斗士星矢》、《神龙斗士》、《》、《蜡笔小新》、《光能使者》、《弹珠警察》、《数码宝贝》、《哪吒传奇》、《神奇宝贝》、《海绵宝宝》、《猫和老鼠》、《虹猫蓝兔七侠传》、《葫芦娃》、《黑猫警长》、《足球小将》、《四驱兄弟》、《樱桃小丸子》、《美少女战士》、《星际恐龙》、《火星鼠骑士》等。

  普通游戏:跳飞机、打玻璃球、翻花绳、踢毽子、弹卡片、抛石子、叠飞机、跳马、撞拐子、抓迷藏、扳手腕、抓小鸡、拔河、躲猫猫、跳橡皮筋、过家家(建议选有道具的,记忆比较深)

  电子游戏:《超级马里奥》、《魂斗罗》、《冒险岛》、《马戏团》、《俄罗斯方块》、《贪吃蛇》、《连连看》、《坦克大战》、《拳皇》、《小蜜蜂》、《打砖块》

  四驱车、陀螺、纸树开花、斗兽棋、飞行棋、铁皮青蛙、遥控车、磁性涂鸦板、玻璃球、东南西北、悠悠球、泡泡胶、竹蜻蜓、彩虹圈、不倒翁、画片儿(公仔纸)、玩具水枪、小粘手、塑料口哨、玩具枪、积木、塑料护甲套、激光笔、擦炮、游戏王卡牌、风筝、小霸王游戏机、掌上游戏机、万花筒、拉哨、玩具印章、弹力球等、扭气球、儿童三轮车

  小涴熊干脆面、小当家脆脆面、麦丽素、无花果干、跳跳糖、辣条、棒棒糖、波板糖、大大泡泡糖、大白兔、华丰伊面、香菇肥牛、咪咪虾条、话梅、话梅糖、BB糖、粘花饼干、棒棒冰、包装豆奶、绿豆冰棍、津威、亚洲汽水、宝塔糖、棉花糖、麦芽糖、米棍、不二家、猪油糖、星球杯、果丹皮、旺旺碎冰冰、AD钙奶、鼻屎糖、燕塘牛奶、香满楼、瑞士糖、金币巧克力、线. 顺口溜(注意含贬义的素材)

  一年级的小偷,二年级的贼。三年级的帅哥没人追,四年级的美女一大堆。五年级的情书满天飞,六年级的情侣一对对 。

  我去炸学校,花儿对我笑。小鸟说,早早早,你为什么背上炸药包。我要炸学校,谁也不知道,一拉线,往前跑,扑通一声把学校炸没了。

  ××一回头,吓死了一头牛。×××二回头,长江黄河水倒流。×××三回头,自由女神踢足球。

  从前有座山,山里有座庙,庙里有个老和尚,老和尚在给小朋友讲故事。讲什么故事呢?从前有座山

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